Teknologien bag BAO

Teknologien bag Business Analyst Online er GIS, der står for geografisk information system. Teknologien stammer fra USA. Her så den første gang så dagens lys i 1960’erne. En af de første virksomheder, der begyndte at udvikle GIS var ESRI Inc., der i 1969 åbnede et kontor i Californien.

Hvad er GIS?

GIS giver brugeren en geografisk tilgang til viden. Ved at inddrage geografi, får du øjnene op for mønstre og sammenhænge, fordi du kan se dine data. De data, du opbevarer i gamle Excel ark, i kundedatabasen eller har arkiveret som kontakter i Outlook, kan du overføre til et GIS, hvor du kan håndtere, visualisere og analysere dem ud fra en geografisk tilgang.

Når informationer tages ud af tabelform og du sætter dem ind på et kort, sætter du dem i spil. Alle de data, du overfører til et GIS, lægges ind som et lag. Du kan have lige så mange lag af informationer, du vil – og du kan se sammenhænge og forskelle mellem disse lag. Alle data med en geografisk komponent (et postnummer, en adresse osv.), kan du indsamle, håndtere, analysere og visualisere i et GIS.

Geomarketing

Et eksempel er geografi i markedsføring. Forestil dig en butikskæde, der har indsamlet alle deres kunders postnumre. Dem vælger de at overføre til et GIS. Når butikskæden har gjort det, vil de for første gang, kunne se hvor deres kunder bor.

Hvis kæden også har informationer om kundernes købsvaner, kan de også håndtere dem i GIS. Nu kan kæden se forskellige mønstre dukke frem i kortet, og kan bl.a. få svar på, om der er tendenser til, at de mest loyale kunder bor i ét område, eller om forskellene på deres indkøb afhænger af, hvor de bor.

Svarene kan butikskæden analysere yderligere: Er der træk, der kendetegner de bedste kunder – fx indkomstniveau, alder, antal personer i husstanden mv.

Hvis der er bestemte trends, kan butikskæden fx få svar på følgende:

• Har jeg kunder i databasen, der ligner vores bedste kunder, men måske ikke har fået samme tilbud, og derfor ikke købt samme varer?

• Burde vi målrette vores kommunikation, så vi sender skræddersyede reklamer til kunderne, baseret på hvad de tidligere har købt? Med videre

Geografisk kommunikation

Men GIS er ikke kun et led i markedsanalyse. Det anvendes af brugere i mange forskellige organisationer – fra distributionsselskaber og vognmænd til forsyningsvirksomheder, forsikringsselskaber og ejendomsmæglere, til kommunerne og i Staten m.v.

Foruden GIS’ analytiske evner, er den geografiske software også et effektivt kommunikationsredskab, hvis du skal fremstille kvalitetskort eller lave interaktive præsentationer med kortudsnit, diagrammer, tegninger, fotografier og andre elementer.

WebGIS

ESRI, der var med til at lancere GIS på det amerikanske marked, er i dag en milliardvirksomhed med over 2000 ansatte på verdensplan. Og Informi GIS er ESRI’s danske distributør. Udover at distribuere ArcGIS produkterne, som ESRI’s GIS kaldes, udvikler Informi GIS også egne løsninger – som fx BAO. Herudover leverer vi rådgivning, konsulentydelser, service, support og undervisning.

Vi har sat kortet op og givet dig en række kortfunktioner på forhånd

Med BAO får du nem adgang til data fra Danmarks Statistik, Krak, MultiGeo og Informi GIS, en række geografiske analyseredskaber, samt geografiske analyser der sendes til din indbakke i et præsentabelt format med diagrammer, tabeller og kort – klar til næste kundemøde, kampagne eller konkurrentanalyse.